La automatización: el nuevo paradigma del Influencer Marketing

Una solución tecnológica integral para una campaña de Influencer Marketing permite reducir costos, correr menos riesgos y optimizar los tiempos.

Sabemos que toda disciplina se vale en la actualidad de herramientas tecnológicas para automatizar procesos que de llevarse a cabo manualmente implicarían muchísimo más tiempo y dinero. La sofisticación tecnológica y las exigencias propias de cualquier empresa han convertido a la automatización en un requisito indispensable.

La automatización en el Marketing de Influenciadores reduce el costo, el riesgo y el tiempo en comparación al método tradicional, que no logra una buena participación de los consumidores y tiene un pobre rendimiento del ROI.

En FLUVIP sabemos que ésta es la necesidad del mercado actual y por eso desarrollamos una plataforma tecnológica para acompañar todos los procesos que implican una campaña de Influencer Marketing.

En ese sentido, Sebastián Jasminoy, CEO de FLUVIP, pionero y referente del Influencer Marketing en Latinoamérica, distingue los cinco componentes esenciales de toda campaña que ahora aparecen integrados y conectados en un proceso de automatización:

1- Búsqueda de Influenciadores. Este era el proceso que más tiempo requería. Obtener un listado de influenciadores calificados con perfiles completos exigía interminables rastreos a través de Google o incluso pagos mensuales por directorios no siempre actualizados. Ahora ese universo de influenciadores está accesible para todos gracias a FLUVIP.

2- Selección de Influenciadores. Una vez obtenido el universo de influenciadores, es necesario elegir a los más calificados de acuerdo a cada campaña. A través de algoritmos, pueden ser relevados y comparados de acuerdo a múltiples criterios, haciendo mucho más sencilla y efectiva su elección.

3- Administración. Incluye contactar influenciadores, revisar y editar contenido, analizar performances, ordenar los procesos y muchas tareas más.

4- Métricas. Acceso en tiempo real a un preciso reporte que mide el impacto y los resultados de cada campaña.

5- Optimización. Este proceso permite identificar y predecir qué contenidos, qué canales y qué influenciadores van a rendir mejor.
Hasta ahora, el Influencer Marketing estaba en proceso de gestación. En estado Beta, diríamos. Se aplicaban las técnicas del marketing tradicional para realizar campañas con influenciadores. Los resultados no eran los esperados. FLUVIP ha revolucionado en Latinoamérica y Estados Unidos la forma de hacer Marketing de Influenciadores a través de una tecnología que redefinió el mercado, aportando una solución integral, efectiva y predictiva.

6 señales de que el 2016 será un gran año para el Influencer Marketing

El 2016 se vislumbra como el año en el que el Influencer Marketing alcanzará un protagonismo tal que ninguna marca podrá mostrarse indiferente a los beneficios y ventajas que ofrece.

Lo más importante, es que el Influencer Marketing está ayudando a conectar al consumidor con la marca y viceversa, en una época altamente conectada digitalmente. Por eso, te traemos 6 señales que indican que el 2016 será el gran año del Influencer Marketing:

1. Las grandes marcas ya lo están haciendo

Durante 2015 vimos cómo grandes marcas de consumo masivo usaron influencers para comunicar sus lanzamientos, nuevos proyectos, etc. Basta con destacar un par de números: según un estudio de Tomson, el 59% de las empresas han aumentado su presupuesto en Influencer Marketing para este 2016. Asimismo, de acuerdo a Schlesinger Associates, el 84% de profesionales del marketing aseguran que comenzarán a llevar a cabo acciones en base al marketing de influenciadores.

2. El engagement será el principal objetivo

Una campaña de Influencer Marketing no será más efectiva por disponer de una audiencia de 500.000 seguidores en Twitter. La influencia gira en torno al contexto, y la medición ayuda justamente a primar la calidad, frente a la cantidad.

3. Los instagramers serán las estrellas del juego

Instagram se ha vuelto una de las plataformas que producen más engagement entre los usuarios. La promoción de productos a través de influencers es una de las claves para dar a conocer las novedades de las marcas.

4. El Marketing será más honesto

La publicidad tradicional ya tiene las promesas gastadas. En un mundo donde las experiencias están interconectadas, el influencer pasa a ser un referente más vertical, cercano y con un alcance mucho mayor. Por esto mismo, un buen influencer, es aquel que predica con el ejemplo y cuida su línea editorial.

5. La experiencia llevará al consumidor a un nuevo nivel

La fuerza de un video, una frase o de una imagen tomada con un teléfono móvil y compartida al instante, convierten al influencer en una ventana “real” y alcanzable, donde la identificación y proyección del consumidor es mucho más eficaz que, por ejemplo, una gran producción publicitaria llena de gente retocada por photoshop.

6. El poder de la audiencia

Ser influencer significa haber construido un universo propio en el que se encuentran e interactúan miles de personas distintas pero con un interés en común. Esto genera algo tan básico y fuerte como el sentido de pertenencia. Las marcas entienden la fuerza del sentido de pertenencia y necesitan hacerse parte de él.

La automatización, una ventaja clave en el Influencer Marketing

Hasta hace poco, la automatización del marketing era algo que sólo hacían las grandes marcas. Sin embargo, gracias a empresas como FLUVIP, cualquier persona o marca puede desarrollar una campaña eficaz y completa sin necesidad de contratar a un experto. El software desarrollado por FLUVIP lo hace por ti. Sebastián Jasminoy, CEO de FLUVIP, pionero y referente del Influencer Marketing en Latinoamérica, explica que gracias a la automatización, la empresa (o persona) puede realizar procesos que de manera manual no serían posibles y conseguir de este modo una mayor eficiencia y un mayor control sobre las acciones de marketing.

Si tú también quieres actualizar tus campañas de marketing con las técnicas más eficientes, en FLUVIP podemos ayudarte a armar una campaña de Influencer Marketing a tu medida.

Si quieres conocer más sobre nosotros, te invitamos a que eches un vistazo a nuestra web.

Cómo empezar una campaña de Influencer Marketing

Independientemente del presupuesto del que se disponga y de los objetivos más específicos que se quieran alcanzar, cuando se arranca con una campaña de Influencer Marketing la selección de los influencers es fundamental. Pionero y referente de la materia en Latinoamérica, el CEO de FLUVIP, Sebastián Jasminoy, distingue en este proceso tres momentos para que la elección de quienes darán cuenta positivamente de la marca sea la más adecuada.

1- Identificación de los influencers
Quiénes son los influencers relevantes para la marca es la pregunta que hay que hacerse antes de comenzar con una campaña de Influencer Marketing. Y aquí vale la primera aclaración: el influencer no tiene que ser necesariamente un famoso, sino que basta con que sea una persona muy activa en internet y en las redes sociales, que se especialice en una temática concreta y que genere cierta repercusión en la comunidad online. Así definido, el influencer puede ser:

– Periodista
– Líder de opinión
– Consumidor
– Explorador
– Celebrity

Lo ideal es poder armar un listado de no menos de 10 personas, ya que, como veremos más adelante, la seducción no siempre está garantizada. Tal vez pueda servir como ejercicio elegir al influencer ideal, porque sabiendo quién es la persona de referencia las otras posibilidades aparecerán con mayor facilidad. Por último, también será de gran utilidad que en ese listado haya la mayor variedad posible, es decir: tanto personajes muy populares como otros más accesibles, siempre y cuando todos tengan una afinidad potencial con la marca.

2- Monitorear a los influencers
El siguiente paso, una vez confeccionado el listado, es profundizar la investigación de estos potenciales colaboradores en nuestra campaña de Influencer Marketing. Para eso es fundamental hacer un seguimiento de sus blogs, medios o actividad en redes sociales según cuál sea el canal en el que se mueven. Solo conociendo al detalle sus intereses, interacciones y necesidades se podrá establecer una estrategia de “seducción”.

3- Contactar a los influencers
Ya detectados los influencers, es el momento de ponerse en contacto con ellos. La recomendación inicial es que la estrategia se base en la seducción más que en el contacto directo. El objetivo es despertar el interés genuino del influencer, por lo que el primer paso es llamar su atención participando de alguna manera de sus contenidos. Recién una vez que el influencer tiene un registro de la marca o producto se debe tomar contacto directo con él. Pero es importante que en ese primer diálogo el influencer perciba el asunto como una colaboración más que como un favor. Si bien en algunas ocasiones la retribución es económica, hay muchas contraprestaciones atractivas no monetarias, como podría ser la participación en viajes o eventos.

El 2016 será el año de madurez para el Influencer Marketing. Cada vez son más las personas y marcas que eligen este tipo de acciones para alcanzar objetivos más ambiciosos a un costo menor. Llegó el momento de asumir que hay que ponerse manos a la obra y comenzar a definir tus estrategias de Influencer Marketing. Y en eso, FLUVIP es líder.

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