Nacidas entre 1980 y 2000, las mamás de la generación millennial usan apps para controlar las contracciones en el embarazo, suben fotos de sus bebés a Facebook e Instagram, aprenden a cambiar pañales con tutoriales de YouTube y consultan al pediatra por WhatsApp.

Las madres nativas digitales confían entre ellas, más que en las madres en general, para recibir opiniones y recomendaciones sobre los productos que compran. Esto convierte al Influencer Marketing en un método extremadamente orgánico para conseguir que las mamás se relacionen con tu marca.

Los expertos en Marketing de las empresas reaccionan rápido para satisfacer las necesidades de este nuevo público de consumidoras, a las que consideran parte de la generación más influyente del mercado. La oferta de productos, servicios e información es tan abundante que el gran desafío de las millennials es discernir sobre su calidad y utilidad.

¿Qué nos dicen las cifras sobre el poder de las mamás influencers?

• El 55% de las mamás activas diariamente en las redes sociales realiza compras por consejos recibidos de una influencer.
• El 56% busca consejo de madres expertas.
• El 68% compra comida por recomendaciones de videos.

Además, ¡hay multitudes de mamás millennials! Se calcula que, en promedio, 1 millón de millennials por año se convierten en nuevas mamás.

¿Qué redes prefieren?

• Facebook: el 81% usa esta red social. Además, un 78% de ellas la utiliza más que a cualquier otra plataforma, y el 75% la chequea todos los días.
• Instagram: es utilizada por el 30% de las mamás. El 93% accede una vez por semana, como mínimo, mientras que el 68% ingresa diariamente. ¡El 76% declara que actúa por posteos que vio!
• Twitter: el 19% se vale de esta red. Las mamás ocupadas tienen aquí una presencia muy significativa porque es una plataforma que les brinda acceso rápido a entretenimiento, estimulación intelectual, tendencias y oportunidades de compras. Además, son más receptivas a los mensajes de marca, ya que los anuncios no se sienten tan invasivos.

Consejos para tu marca

• No importa cuán vertical sea tu marca: la madre millennial probablemente será tu cliente clave, si aún no lo es.
• Las mamás millennials son uno de los grupos demográficos más comprometidos con las redes sociales: el 88% las utiliza, y pasan allí un promedio de 17,4 horas por semana.
• En los Estados Unidos, las madres realizan el 85% de las decisiones de compra del hogar. Además, influyen en las decisiones de compra de sus familias extendidas, padres y amigos. Cuando tu marca gane la confianza de una mamá, también captará la de sus seres cercanos.
• Las redes sociales impactan, mayormente, en las decisiones de compra de las mamás en los siguientes rubros: moda, fitness y belleza.

*La generación Y, también conocida como generación del milenio o milénica—del inglés millennial generation—, es la cohorte demográfica que sigue a la generación X. No hay precisión o consenso respecto de las fechas de inicio y fin de esta generación. Los comentaristas utilizan la década de 1990 como referencia a su desenlace. Son personas que se adaptan fácil y rápidamente a los cambios. Usaron el teléfono fijo para comunicarse con sus amigos y toda clase de teléfonos móviles, hasta llegar a los llamados teléfonos inteligentes. Pasaron de usar disquetes para almacenar su información, a quemar CD, usar USB y hasta el almacenamiento en la nube. Estos cambios ocurrieron en menos de 20 años y ellos aprendieron a adaptarse (https://es.wikipedia.org/wiki/Generaci%C3%B3n_Y).

Por Sebastián Jasminoy, CEO de FLUVIP

Yenny (35), como nueva Data Scientist basada en Colombia, está a cargo de la elaboración de modelos estadísticos matemáticos para las métricas de las redes sociales, como engagement, impresiones, alcance, etc.

“Destaco el trabajo que realiza FLUVIP con las redes sociales, ya que estamos en un mundo cada día más digital, y esa es la manera de comunicarnos en el momento o en el instante en que realizamos cualquier actividad”, opina Rojas.

Espera enriquecer sus conocimientos y saber más sobre el universo del Marketing digital: “Me interesó trabajar en esta empresa, ya que es un mundo que no me es familiar, y me gustaría aprender y tener retos en mi vida profesional”.

* Diplomada en Gerencia en Entornos Financieros, por la Universidad de los Andes de Merida. Ha trabajado en Bancaribe, en el Banco Central de Venezuela y en IDENNA (Instituto de Derechos de Niños, Niñas y Adolescentes).

Por Sebastián Jasminoy, CEO de FLUVIP

Nos complace anunciar que hemos firmado una alianza con PRISA España*, la compañía líder en la creación y distribución de contenidos culturales, educativos, de información y de entretenimiento en los mercados de habla española y portuguesa. El acuerdo surge del deseo de PRISA de incursionar en el mercado de Influencer Marketing, como una oportunidad para integrar el alcance de sus activos en prensa y en radio, tanto offline como online, con las ventajas que brindan los influencers a las marcas, y así entregarles campañas integrales con componentes únicos.

Como consecuencia de este acuerdo, nace INFLUTOP (http://influtop.com/), plataforma de influencers que utiliza en la península ibérica, de manera exclusiva, Influtech: Tecnología desarrollada por FLUVIP, que integra Machine Learning e inteligencia predictiva. Además de brindar a los anunciantes la mejor recomendación sobre los influencers ideales para sus campañas, permite la programación de los contenidos y el seguimiento de los resultados en tiempo real.

“España es para nosotros un mercado estratégico, en el que venimos trabajando desde 2017; la consolidación de este acuerdo le permite a PRISA gestionar campañas de Influencer Marketing en tiempo récord, gracias a la transferencia de conocimiento que hacemos sobre los procesos y las buenas prácticas que hemos venido perfeccionando durante los últimos 5 años”.

INFLUTOP es la cuarta alianza generada bajo la modalidad de “Marca Blanca”, que se encuentra operando actualmente en diferentes países del mundo, en la que FLUVIP aporta su tecnología propietaria, mientras que el grupo de medios se encarga de la comercialización, la operación, el acceso a clientes y la integración con sus otros activos.

“En 2018 esperamos cerrar nuevos acuerdos que nos permitirán llegar a más países de Europa y continuar creciendo en los Estados Unidos: Al ser un producto bajo la modalidad SaaS, no tenemos barreras para el crecimiento con Influtech”, afirma Alexandra Castrillón, Directora Global de Desarrollo de Negocios en FLUVIP.

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*Presente en 23 países, PRISA llega a millones de personas a través de sus marcas globales: El País, LOS40, Santillana, W Radio o As. Como líder en prensa, televisión, radio hablada y musical, y educación es uno de los principales grupos mediáticos del mundo hispano por la gran calidad de sus contenidos y por su voluntad de participar en la economía digital a través de la conectividad y de la innovación de productos y servicios. Su presencia en Brasil y Portugal y en el creciente mercado hispano de los Estados Unidos le abre un mercado global de más de 700 millones de personas.

Melissa Ardila Álvarez (27) trabaja en FLUVIP desde hace dos años: Se le presentó como una oportunidad “de esas que llegan sin buscarlas”, y hoy está creciendo personal y profesionalmente como parte del equipo. Es Licenciada en Marketing y Publicidad, y piensa que ha aprendido mucho sobre la industria durante este tiempo.

“Considero que el futuro es la tecnología, y FLUVIP ha sido la empresa perfecta para volcar mi carrera hacia ese aspecto. Estamos construyendo una nueva industria, y creo que cada uno de los que conformamos la empresa somos tenidos en cuenta y podemos aportar para su crecimiento. Siento que, más que un lugar de trabajo normal, FLUVIP es una familia, y las amistades que he hecho aquí son muy valiosas”, comenta Melissa.

Respecto de trabajar con un grupo de mujeres, Ardila se sorprende de la experiencia que ha tenido aquí: “Siempre pensé que laboralmente me llevaba mejor con los hombres. Entrar a FLUVIP y relacionarme con un grupo de mujeres me preocupó un poco al principio, pero el paso del tiempo y el trabajo en grupo cambiaron mi pensamiento. Conocí un grupo de chicas súper trabajadoras, a las que hoy en día aprecio y admiro muchísimo, y cada una de ellas ha aportado algo distinto a mi carrera profesional y algunas, incluso, a mi vida personal”.

Melissa destaca también la inclusión de mujeres que hace la empresa en cuanto al rubro de la Ingeniería, ya que, según su opinión, este campo suele ser muy cerrado y machista: “Me interesa y admiro la Programación, y esta es otra de las oportunidades que me ofrece la empresa. En realidad, no es que prefiera trabajar con un género más que con otro, pero podría decir que entrar a FLUVIP cambió mi concepto sobre el trabajo con mujeres”.