A medida que pasan los días, y este rubro tan potente se pone más de moda, comienza como en toda moda a generarse controversias, conversaciones y prejuicios.
El Marketing de influencia es la técnica que usan los responsables del marketing, para identificar las personas que pueden cambiar el comportamiento o la forma de pensar de otras mediante su recomendación. Es una método relevante que permite mejor segmentación y más personalizado para llegar a los consumidores.
¿Está bien que se le pague a una persona por twitear? Yo lo contestaría de con otra pregunta: ¿Está mal?
Lo que genera controversias no es el pago mismo, sino que estos influenciadores recomienden productos o servicios no afines a sus gustos o su perfil. Como ha pasado normalmente en todos los medios publicitarios como los medios gráficos, televisión, etc.
¿ O usted cree que Angelina Jolie usa la ropa íntima que promociona en las revistas y anuncios televisivos?
Seguro que no y si en sus redes sociales ella quiere decir que le gusta usar otra marca ¿Qué tiene de malo que le paguen? si realmente esta expresando su gusto y es una figura pública que vive de su imagen. Ella en este ejemplo estaría VALIDANDO UNA EXPERIENCIA REAL DE USO. En estos casos es donde el éxito es resultado de la acción. Recomendaciones legítimas de personas que generan empatía con sus seguidores.
Justamente esa controversia, esa premisa de recomendar productos o servicios afines a los influenciadores es lo que hace INVENSIBLE al Marketing de influencia, y es por eso que son tan importantes herramientas y empresas profesionales que conozcan del tema y sepan asesorar a las marcas para poder identificar a los influenciadores adecuados, planificar sus campañas y medirlos en tiempo real.
En el Influence Marketing cambia la estrategia con respecto al marketing tradicional. En vez de centrarnos directo en el target, donde el primer contacto puede ser frío, nos enfocamos en identificar las personas que tienen influencia sobre nuestro target, todo este proceso debe hacerse de forma profesional para lograr los objetivos del cliente y no caer en la crítica en Redes Sociales.
Hoy el 80% de las empresas de Estados Unidos y Europa destinan parte de su presupuesto para acciones de Marketing de Influencia.